在金拱門成立一周年之際，麥當勞中國宣布啟動「有史以來最強促銷」，從8月8日起開展連續28天的「88會員節」超值優惠活動，每天在微信小程序及官方App上推出一款超值驚喜的產品，最低產品低至兩元起，用戶每天可登錄麥當勞App、「i麥當勞」小程序，領取店面和麥樂送優惠券各兩張。

「i麥當勞」小程序促銷頁面

此次優惠力度之大也帶動了「i麥當勞」小程序使用用戶數的猛增，從近一個月的「i麥當勞」阿拉丁指數變化可以看出，在8月8日推出活動以來，麥當勞的小程序指數出現明顯的走高，8月9日的指數達到8176點，為近30天的高點，而近期其指數也保持在8000點上下波動，對應阿拉丁指數日榜的排名為20名左右。這次大型的促銷活動預計也會讓麥當勞在8月的阿拉丁指數TOP100榜單中有不錯的表現。

i麥當勞小程序阿拉丁指數8月走勢

 i麥當勞小程序阿拉丁指數排行榜排名

自從去年12月麥當勞上線小程序點餐功能后，其小程序每天的使用人數就相比之前有明顯的增長，小程序點餐的便利性也大大提升了線下麥當勞門店的點餐效率。據了解，麥當勞于2017年在全國推出會員計劃以來，至今已累積近5000萬會員。目前大部分會員都是通過小程序點餐累計積分，并通過小程序的「積分商城」兌換積分商品。此次88會員節活動，麥當勞也充分利用了線上小程序與線下門店的結合，大量用戶通過公眾號和小程序了解到會員節活動，再通過小程序領優惠券并到線下門店消費。

目前小程序已經成為國內大量線下門店與移動互聯網用戶的連接器，包括萬達廣場、永輝生活、肯德基、沃爾瑪、家樂福、宜家家居等大量的線下商超、餐飲零售企業都已經通過微信小程序來打造自己的會員體系，用小程序和公眾號將線上優惠信息送達用戶，吸引用戶到店消費并注冊會員。由于小程序無需下載、無需安裝、無需注冊、用完即走的特點，新用戶注冊會員率相比App大幅提升，由此解決了線下門店會員增長慢的難題。隨著商家對小程序認知的提高，相信未來會有越來越多的線下商家通過小程序進行與線上用戶的連接，小程序也將成為推動智慧零售發展的超級引擎。

<來源：阿拉丁研究院>