為了順應互聯網高速發展的潮流，絕大多數企業都擁有屬于自己的網站。傳統經營模式與互聯網新興經營模式相結合，使得企業大大發揮營銷的作用，促進自身的長期和良好發展。具體來看，企業網站建設的作用主要體現在以下三個方面。

首先，企業網站建設可以提升企業形象

以前要想提升企業的形象就只能通過在報紙、電視、戶外等媒介上做宣傳，發廣告等一些費時費力的方法，而這種方法對一些小企業來說會加重經營成本。而企業通過建設網站，可以起到改變傳統的提升企業形象方法，雖然網站建設上線初期不能帶來新的客戶，效果甚微，但這只是暫時的，后期網站運營好的話，網站帶來的效益以及提升的企業形象將不可估計，花費的成本也相對較低，可以降低企業成本，而且又能長期使用。

其次，通過網站建設，企業可以建立潛在商業聯系

網站的建設，可以把與公司相關的東西全部放到網站上去，例如公司的簡介、產品功能、企業新聞等信息展示到網站上，一目了然，瀏覽者可以通過企業這些信息，更好地了解企業，從而成為該企業的潛在客戶。網站設計的關鍵字可以使用戶在搜索引擎中更快的找到企業的網站，在上面了解到企業的各方面信息，從而網站就成為了企業與瀏覽者網絡溝通的一個平臺，企業便可以通過網站，建立潛在的商業聯系，有利于企業的長期發展 。

最后，網站建設能夠讓企業與客戶保持密切聯系

網站的建設不僅可以發布關于企業的信息，也可以多設置一些欄目，供客戶瀏覽。企業通過在網站上發布動態，定時的更新網站，關注企業網站的客戶知道了就會時常來看這些信息，這就無形中建立了與客戶之間的聯系。再有就是可以給客戶提供反饋信息的平臺，包括一些在線留言，留下企業的聯系方式，客戶通過企業的聯系方式，向企業反饋信息，企業就可以及時給予回復，從中獲取寶貴的意見和建議，與客戶進一步進行溝通，保持密切的聯系，從而提升企業在客戶心中的形象。