近日，數據研究機構易觀智庫發布了2018年1月小程序TOP100排行榜。其中，基于微信的社交購物模式大行其道，輕量化即點即玩的休閑小游戲深受小程序開發者和用戶青睞，“跳一跳”以4123.412用戶指數勇得小程序冠軍，頭腦王者、拼多多、攜程酒店機票火車票、肯德基緊隨其后排名2-5位。而基于線上線下結合的泛生活服務場景服務的小程序，包含交通出行、外賣、娛樂票務等也是百強榜的重要組成，游戲以及移動購物兩類小程序數量最多，分別有19款以及18款，占比均接近五分之一。

微信自2017年1月9日低調上線了首批小程序，此后這一功能一直被視為新的增長風口。2017年12月28日，微信更新的6.6.1 版本開放了小游戲，同時將小程序放入了微信首頁的下拉欄中。

排行榜第一位的“跳一跳”于小游戲功能開放當天上線，該游戲獲得了新版本微信啟動頁面的重點推薦。由于玩法簡單易上手，社交屬性強，以及微信創始人張小龍的帶頭示范作用，這款小游戲迅速風靡，熱度始終居高不下。

排行榜第二名的“頭腦王者”則經歷了過山車式的發展。受益于網絡直播答題行業的火爆，該款小程序迅速走紅。但其后，由于對題目審核不嚴，該款小程序違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，遭到了微信下架。

排名第四的攜程小程序上線于2017年1月，是首批登錄微信的在線旅游小程序。相比其他小程序單一功能，攜程集中上線了酒店、機票、火車票、汽車票四大業務。受益于春運期間大量的度假出行需求，以及自身便捷、智慧的服務體驗，攜程小程序受到了諸多用戶青睞。據了解，通過微信搜索能力為用戶提供精準、個性化的搜索結果，整站營銷移動搜索的產品體驗，攜程也為不少用戶的某些低頻次需求提供了一個新的解決方案。

作為新的現象級入口，從該榜單中我們看到購物和游戲小程序的發展一馬當先，而那些早期參與者在通過小程序收獲用戶和流量的同時，已經將視線放得更加長遠，考慮更多的是如何深耕用戶運營、整站營銷產品及體驗，以實現對小程序的精細化運營。