網(wǎng)站建設不僅僅是需要技術的支持，同時還要考慮網(wǎng)站建設前期對網(wǎng)站的整站營銷，主要包括：網(wǎng)站的功能、結構、布局、內容等關鍵要素的設計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能。網(wǎng)站整站營銷設計的含義具體表現(xiàn)在三個方面：

（1）從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的整站營銷設計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務；

（2）從搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來說，整站營銷后的網(wǎng)站可以使搜索引擎順利的抓取到網(wǎng)站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網(wǎng)站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客；

（3）從網(wǎng)站運營維護的角度來說，網(wǎng)站運營人員則可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護，有利于各種網(wǎng)絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡營銷資源，因為只有經(jīng)過網(wǎng)站整站營銷設計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡營銷導向，才能與網(wǎng)絡營銷策略相一致。

由此可見，網(wǎng)站整站營銷包括三個層面的含義：對用戶整站營銷、對網(wǎng)絡環(huán)境（搜索引擎等）整站營銷，以及對網(wǎng)站運營維護的整站營銷。

網(wǎng)站設計對用戶整站營銷的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導向，設計方便的網(wǎng)站導航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；

網(wǎng)站設計對網(wǎng)絡環(huán)境整站營銷的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎整站營銷），便于積累網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；

網(wǎng)站設計對運營維護整站營銷的含義是：使網(wǎng)絡營銷功能達到充分的體現(xiàn)，使得各種網(wǎng)絡營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。

從上述對網(wǎng)站整站營銷設計含義的理解也可以看出，網(wǎng)站整站營銷設計并非只是搜索引擎整站營銷，搜索引擎整站營銷只是網(wǎng)站整站營銷設計中的一部分，不過這部分內容對于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時我們也不難看出，在有關網(wǎng)站設計的網(wǎng)站推廣整站營銷內容中，這里并沒有特別強調搜索引擎整站營銷的作用，因為真正的網(wǎng)站設計整站營銷不僅僅是搜索引擎整站營銷，還應堅持用戶導向整站營銷。

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