北京時間6月12日凌晨，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克(Mary Meeker)發(fā)布了2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)8.2億，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長189%。報告顯示，微信小程序從一個小游戲開始，發(fā)展到龐大的小程序生態(tài)系統(tǒng)。

微信引領(lǐng)了小程序的發(fā)展，僅兩年的時間，小程序已迎來大爆發(fā)。在整個智能手機(jī)銷量下滑的背景下，增加一個App安裝量的代價越來越貴，這也是為什么頭部公司都在做小程序。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的今天，屬于小程序的流量紅利時代才剛剛開始。隨著支付寶和百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場，去年小程序創(chuàng)業(yè)者年融資金額從10億+漲到了80億+。

BAT在小程序上的布局呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，微信從游戲入手衍生到電商服務(wù)，支付寶則是更多的向消費(fèi)場景進(jìn)行延展。

不過，無論是微信和支付寶，其小程序生態(tài)都是封閉的，僅限各自應(yīng)用內(nèi)，大大影響了用戶需求的滿足。百度雖然入局最遲，但一開始就推出開源策略，在小程序競爭中抓住了解決用戶需求的服務(wù)核心，開辟出了一條新的小程序生態(tài)建設(shè)思路。

具體來講，百度智能小程序把百度的全域流量都開放給開發(fā)者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序，實(shí)現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán)。也因此，百度小程序的流量來源更豐富，包括搜索、信息流、APP內(nèi)固定及回訪入口。由于用戶的搜索需求各不相同，百度智能小程序在行業(yè)分布上更加平均。

微信和支付寶小程序中的大部分應(yīng)用來自于頭部100個小程序，百度的小程序的優(yōu)勢是基于搜索引擎天然具備的“長尾效應(yīng)”。數(shù)據(jù)表明，同時由于百度智能小程序是開放性的，百度可以將小程序生態(tài)賦能汽車之家、愛奇藝、小紅書等生態(tài)伙伴。QM報告顯示，2019年2月小紅書全景流量去重后超過9千萬，其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬不分伯仲。百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢，更能助力小紅書這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量。

從目前的發(fā)展來看，BAT逐漸形成各具特色的小程序生態(tài)系統(tǒng)。騰訊的小程序生態(tài)中，除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢外，在一直無法突破的新零售和電商領(lǐng)域撕開了口子；支付寶則把小程序聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域；百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發(fā)者，實(shí)現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán)。

來源：北國網(wǎng)