小程序上線兩年來，面對各種唱衰聲音，反而越來越火爆，尤其是電商玩家的增多，騰訊的電商夢似乎近在咫尺，這時還沒有做小程序的商家肯定坐不住了，那么問題來了：電商有必要做小程序商城嗎？

要回答這個問題，先要知道小程序商城有哪些優勢：

1、流量多

微信有十億用戶，小程序占了5億，并且擁有大量入口，如此巨大的流量富礦，卻遠未被充分開發，之前微商和微商城的成功已足夠說明問題，顯然只要玩法恰當，社交流量也能成功轉化。并且微信自帶裂變屬性，一次成功的營銷就能招來大批新客。

2、品牌需要

對于中小商家來說，入駐第三方平臺意味著接受不菲的交易抽成和入駐費，同時還要處處受制于人，而進入到小程序商城中的客戶，每一個都屬于自家私域流量，只要運營得當，不僅能提升店鋪形象，還能收獲一批忠誠擁躉。

3、用戶體驗佳

相比基于h5頁面的微商城和微店，小程序的體驗顯然要更接近傳統APP，同時小程序功能也更齊全，加上自帶微信支付接口，可以避免使用第三方支付平臺的各種問題。此外，訂閱號信息流后，深藏在公眾號菜單的微商城被大大弱化，每一次進入都需要經過數次點擊，相比之下小程序的入口可以說是無處不在了。

4、后臺強大

相比傳統線上店鋪，小程序后臺可以提供更多信息，且能直觀的呈現為圖表，能用于分析用戶興趣、消費場景等，對于商家來說可以大大提升營銷的效率，減少瞎忙活的情況。并且小程序后臺支持各種自定義插件，可以滿足各種特殊需求。

5、挖掘潛在客戶

公眾號文章支持插入小程序，意味著小程序電商也成為了內容變現的一個渠道，很多用戶也已經養成了為內容付費的習慣，對于傳統的電商來說，深耕微信生態可以挖掘到潛在的新用戶，同時又能滿足用戶的不同消費場景需求。

知曉了小程序商城的優勢后，至于要不要做就要看自身定位了，不過隨著各大巨頭的紛紛入局，小程序似乎正在成為未來的趨勢，并且大有成為“互聯網基礎設施”的可能性，此時堅守app和網站，就要冒著落后于時代的風險了。

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